Honor - BE BRAVE

Naše spolupráce se značkou Honor začala v roce 2015, kdy vstoupila na český a slovenský trh. Od samotného počátku jsme pro oba trhy zajišťovali komplexní PR podporu, správu sociálních sítí a postupně také aktivity v oblasti influencer marketingu. Cílem komunikace bylo především budovat povědomí o značce mezi novináři, opinion leadery i širokou veřejností, odlišit Honor od ostatních čínských konkurentů a změnit vnímání čínské značky jako synonyma pro nekvalitní výrobky.

Pro značku Honor jsme vytvořili integrovanou komunikační strategii. Kromě PR jsme u nás zajišťovali i veškerou další marketingovou komunikaci, včetně nákupu médií, OOH komunikace, ale také kreativní i exekutivní zajištění natáčení TV reklam atd. Zkrátka klasická třistašedesátka.

Součástí PR byla zpočátku i koordinace aktivit napříč regionem – v Maďarsku, Rumunsku, Polsku a Rakousku. Pro tyto země jsme fungovali jako HUB s tím, že veškeré tiskové zprávy a kreativní koncepty země přebíraly a my jsme dohlíželi na jejich exekuci.

Vedle kontinuálního budování silné značky jsme podporovali i uvádění nových modelů smartphonů na trh. Součástí naší práce byla také organizace eventů a press tripů. Program pro novináře jsme plánovali a společně s nimi prožívali například v Berlíně, Paříži, Londýně, Stockholmu nebo třeba v Číně. Abychom byli i lokální, jeden z telefonů jsme uváděli třeba i v Krkonoších, kde jsme pro novináře nachystali parádní lyžovačku s legendárním skikrosařem Tomášem Krausem nebo adrenalinovou jízdu na sněžných skútrech.

Za event k představení modelu Honor 7 Lite českým i slovenským novinářům a obchodním partnerům jsme však v Českých cenách PR získali 3. místo v kategorii tiskové konference. Heslo značky bylo BE BRAVE a proto jsme zvolili adrenalinovou zábavu v tehdy nově otevřené Surf Aréně v Praze. Převlékli jsme většinu českých i slovenských tech novinářů do neoprenu. V době, kdy tiskové konference příliš netáhnou, přišlo díky originálnímu pojetí akce 94 hostů, z toho 35 novinářů. Monitoring zachytil 72 výstupů o novém telefonu, z toho 18 jich informovalo přímo o eventu. Novináři o tomto eventu dodnes s nadšením mluví.

Jedním z prvků komunikační strategie byl také portál Huafan, který sdružil veškeré fanouškovské komunity.

Značka Honor si postupně vybudovala silnou pozici na českém trhu, a to jak mezi novináři, tak v rámci cílové skupiny. To zahrnuje vysokou obecnou známost i pozici dodavatele kvalitní technologie za rozumnou cenu. Ve vnímání veřejnosti se podařilo prosadit i další klíčové atributy značky, a to inovativnost a originální design, zejména prostřednictvím prezentace v lifestylových médií a prostřednictvím speciálních akcí. Současně jsme značce Honor pomohli vybudovat si dobré vztahy s klíčovými opinion leaders a influencery.