Oral-B 

V rámci čtyřměsíční kampaně na přelomu roku chtěla značka Oral-B podpořit nejen své produktové novinky z oblasti elektrických kartáčků. Naším úkolem bylo také posílit povědomí o značce, a zejména pak značku Oral-B prezentovat jako odborníka a technologického leadera a inovátora na poli zubní hygieny. Dalším cílem byla prezentace a vybudování povědomí o novém produktu na trhu, a to jak v oblasti technologické, tak v oblasti lifestylu. Měli jsme také komunikovat celou šíři nabízeného portfolia Oral-B, a to včetně dětských elektrických zubních kartáčků. Účelem bylo také ovládnout sváteční mediální prostor. Zadání bylo tedy velmi rozsáhlé, navíc na velmi krátkou dobu realizace.

Komunikaci produktů jsme pojali jako edukaci veřejnosti o správném čištění zubů a vyvracení mýtů o elektrických kartáčcích, zejména o těch s oscilačně-rotační, případně oscilačně-rotačně-pulzační technologií. Stavěli jsme na profesionalitě značky a vědeckých podkladech. V komunikaci jsme spolupracovali s renomovanou dentální hygienistkou, která naší komunikaci dodala odbornou relevanci. Tím jsme značku vymezili vůči konkurenci, která komunikuje spíše lifestylově. Uspořádali jsme tiskovou konferenci pro novináře k představení nového elektrického kartáčku Genius X s umělou inteligencí v netradičním prostředí SWIM Club. Akce se zúčastnilo 24 novinářů
z lifestylových, technologických i zdravotních médií. Hosté měli možnost si vše na místě vyzkoušet a zjistit pod vedením odborníků, zda si své zuby čistí správně. Kromě výstupů lifestylové nebo edukační povahy jsme nový model komunikovali také skrze novinářské recenze
v technologicky zaměřených titulech, čímž jsme podpořili potvrzení kvality nového modelu Oral-B elektrického zubního kartáčku.

Atraktivní sváteční mediální prostor jsme doslova ovládli. Za čtyři měsíce trvání kampaně jsme dosáhli na počet 110 výstupů jak v lifestylu, tak i v denících nebo v rámci tech médií. Součástí naší komunikace byla i edukace novinářů samotných, která byla úspěšná a v praxi se ukázalo, že skutečně potřebná. Značka Oral-B obsadila pozici technologického leadera a inovátora na poli zubní hygieny. Zároveň se stala synonymem pro správné a šetrné čištění zubů, a to jak v oblasti poradenství, tak v rámci svého produktového portfolia.